يهدف عدد متزايد من الشركات إلى إحداث تأثير بيئي أو اجتماعي إيجابي، يتمثل هذا التأثير في توجيه الأعمال والصناعات المختلفة نحو الاستدامة لتحقيق الاستقرار، وتجديد البيئة، وصيانتها، ربما لا يعد هذا الأمر سهلاً، وربما تواجه تلك المؤسسات والشركات تحديات كبيرة، إلا أنه يظل بالإمكان صناعة الفرق، من خلال توسيع نطاق المشاريع، وتحديد المهام المؤثرة، والعمل عليها بجد. من هنا يبدأ التفكير على أرض الواقع في مزايا وعيوب التسويق الأخضر.
التسويق الأخضر هو مصطلح شائع للتعبير عن الشركة التي تحمل علامة تجارية لنفسها، أو منتجاً، أو خدمة باعتبارها مفيدة للبيئة وللمجتمع. يشمل التسويق الأخضر استراتيجيات وأنشطة تعديل المنتج، والتغييرات في عملية الإنتاج، والتعبئة المستدامة، وحتى الإعلانات التي يفترض أيضاً أن تكون أكثر استدامة. تعرف في هذا المقال على معنى التسويق الاخضر، وأهدافه، ومميزاته، وعيوبه.
ما هو التسويق الاخضر؟
يعبر التسويق الأخضر أو كما يعرف باسم التسويق البيئي عن عملية الترويج للمنتجات، والخدمات، والمبادرات الصديقة للبيئة، وبشكل أكثر تحديداً، يشير التسويق الأخضر إلى مجموعة واسعة من الممارسات والاستراتيجيات الصديقة للبيئة لعرض فوائد الطبيعة البيئية. التسويق الأخضر هو أي نشاط تسويقي خاص بمنظمة معينة، يهدف اما إلى خلق تأثير إيجابي أو إزالة التأثير السلبي لمنتج معين على البيئة، ويمكن تعريفه أيضاً بأنها عملية تطوير، وتسعير، وترويج منتجات لا تضر بالبيئة الطبيعية بأي شكل ( التسويق الاخضر ويكيبيديا ). تتضمن بعض أمثلة التسويق الأخضر ما يلي:
- ابتكار منتجات جديدة صديقة للبيئة.
- اعتماد ممارسات الصناعات المستدامة.
- استخدام عبوات منتجات صديقة للبيئة مصنوعة من مواد آمنة معاد تدويرها.
- تقليل انبعاثات غازات الاحتباس الحراري من عمليات الصناعة والإنتاج.
- جهود التسويق لتفعيل الفوائد البيئية الطبيعية للمنتج.
- استثمار الأرباح في الطاقة المتجددة أو جهود تعويض الكربون.
تعرف علي شركة تسويق الكتروني في السعودية – شركة تسويق الكتروني في الرياض .
ما هي مزايا وعيوب التسويق الأخضر؟
بالنسبة لمزايا التسويق الأخضر، يمكن التعبير عن أهمية التسويق الأخضر ومزاياه عبر شقين مختلفين كما هو في الآتي:
- مزايا التسويق الاخضر وأهميته للبيئة:
- يقلل التسويق الأخضر من استخدام المنتجات البلاستيكية والمعدنية الضارة.
- يعتمد على استهلاك المزيد من المنتجات الطبيعية، والتقليل من استخدام المنتجات الكيميائية.
- يعيد التسويق الأخضر استخدام المنتجات الاستهلاكية والصناعية بشكل آمن وصديق للبيئة.
- يزيد من استخدام الأدوية العشبية، والعلاج الطبيعي، ورياضات اليوغا والتأمل.
- يحافظ على البيئة الطبيعية صحية برونقها وصفائها.
- مزايا التسويق الاخضر المتعلقة بنجاح الشركة وتحقيق الأرباح:
يمكن أن يحقق التسويق الأخضر والتنمية المستدامة للشركة نجاحاً هائلاً من خلال:
- جني الكثير والكثير من الأرباح من ممارسات التسويق الأخضر.
- دخول أسواق جديدة نتيجة لجذب الانتباه إلى التأثير الصحي الإيجابي على البيئة.
- رفع مستوى الوعي لدى الشركات الصناعية والجمهور بقضايا وحقوق البيئة.
- خلق مزايا تنافسية بين الشركات من شأنها تحقيق المزيد من الاستقرار البيئي.
- الاختلاف والتميز عن الآخر الذي يساعد على مضاعفة معدلات النمو والرواج على المدى البعيد أيضاً.
ما هي عيوب التسويق الاخضر؟
تتمركز عيوب التسويق الأخضر في ثلاث نقاط رئيسية وهي:
- ارتفاع التكاليف الناتج عن التغيرات في أنظمة واستراتيجيات الصناعة.
- عدم تقبل بعض المستهلكين للمنتجات الطبيعية الخضراء لكونها مكلفة بالمقارنة مع المنتجات العادية.
- صعوبة الحصول على الشهادات البيئية الخضراء وارتفاع تكلفتها.
- الادعاءات الكاذبة التي قد تقدمها الشركات سواء بقصد أو غير قصد فيما يتعلق بالملائمة البيئية لمنتجاتها، بما يعرف باسم عملية الغسل الأخضر، بحيث تبدو المنتجات أكثر اخضراراً واستدامة على غير حقيقتها.
يمكنك تصفح أفضل شركة تسويق في جدة – تكلفة انشاء متجر الكتروني بالسعودية.
ما هي أهم استراتيجيات التسويق الأخضر؟
تعتمد الشركات في انتهاجها للتسويق الأخضر على بعض الأساليب والاستراتيجيات التي تتيح لها أقصى إفادة من التسويق الأخضر إلى جانب صنع منتج صديق للبيئة، يمكن أن يكون كل ما يلي جزءاً من تلك الاستراتيجيات:
- استبدال الخامات البلاستيكية بالورقية مع كل المنتجات التي تسمح بذلك.
- استخدام الورق والأحبار الصديقة للبيئة للطباعة في التصنيع.
- ممارسات التخلص السليم من النفايات.
- اعادة تدوير الخامات الصديقة للبيئة واستخدامها في التغليف.
- ممارسات الزراعة المستدامة واستخدام الطاقة المتجددة.
- تجنب المواد المطبوعة قدر المستطاع.
- اتخاذ خطوات جادة لتعويض خطر انبعاثات الكربون.
- السعي للحصول على الشهادات البيئية الرسمية للاستدامة.
- اللجوء الى طرق التعبئة، والتغليف، والشحن الأكثر أماناً واستدامة.
اقرأ أيضاً: تعرف الى 5 من أهم أسباب نمو التجارة الإلكترونية
ما هو المنتج الأخضر؟
بعد أن تعرفنا على أهم مزايا وعيوب التسويق الأخضر وأبرز استراتيجيات التسويق الأخضر، إذن، ما هو المنتج الأخضر؟ المنتج الأخضر هو منتج مصنع وفق مجموعة من المعايير التي تهدف إلى حماية البيئة والحفاظ عليها، وتقليل استهلاك الموارد الطبيعية، مع المحافظة على الأداء المميز للمنتج. يستخدم المنتج الأخضر مواد صديقة للبيئة، والتي من أهم مواصفاتها أنها تتحلل ذاتياً.
يتميز المنتج الأخضر باستمرارية متابعته خلال مراحل دورة حياته المختلفة، لضمان بقائه ضمن حدود الالتزام بقواعد النظام البيئي، وهذا يتضمن تجنب استخدام المواد الحافظة الضارة، واستخدام عبوات قابلة لإعادة التدوير، واستخدام الحد الأدني من الخامات، والطاقة، ومواد التغليف. المنتج الأخضر آمن وصديق للبيئة غير ضار أو سام، لذا فإن له أقل تأثير سلبي على البيئة مقارنة بالمنتجات الأخرى، بما يكون في صالح صحة المستهلك، والمجال البيئي بشكل عام.
ما هي خصائص المنتج الأخضر؟
تختلف خصائص المنتج الأخضر عن غيره من المنتجات ومن مجتمع إلى آخر، طبقاً لاختلاف الظروف البيئية وطبيعة الأماكن، وأهم ما تتميز المنتجات الخضراء هو الخصائص التالية :
- المنتج الأخضر هو منتج نافع للبيئة فهو بمثابة جهاز لمواجهة مشاكل التلوث البيئي، والتخلص الآمن من الانبعاثات والنفايات.
- يحقق المنتج الأخضر أقصى معدلات الجودة البيئية من خلال استخدام أقل للمواد الحافظة، والكيماوية، والنووية.
- المنتج الأخضر يستخدم المواد والطاقات المتجددة، مثل المنتجات التي تستهلك الطاقة الشمسية أو المنتجات الغذائية المصنعة من مواد زراعية.
- المنتج الأخضر يعتمد بشكل أساسي على إعادة التدوير، فهو قابل للتصليح وإعادة الاستخدام مراراً.
- تعد المنتجات الخضراء أكثر نفعاً وتلبية لاحتياجات العملاء الحقيقية وجمعيات حماية المستهلك، ولا تهدف بأي شكل إلى الإعلان والتسويق السلبي وإثارة الحقائق المزيفة.
- المنتجات الخضراء تستهلك تكلفة بيئية أقل مقارنة بالمنتجات الأخرى، فهي تستخدم ذات علب التغليف القابلة للتحليل البيولوجي أو لإعادة التدوير والاستخدام.
تزدهر أنشطة التسويق الأخضر في السعودية ضمن مبادرة “السعودية الخضراء” وهي مشروع إستراتيجي مستدام غير مسبوق، على مستوى جنوب غرب قارة آسيا والقارة الإفريقية، وتلتزم المبادرة العمل الجاد والصارم لتحقيق أهدافها في الحفاظ على البيئة والانعكاسات المجتمعية والاقتصادية المصاحبة لذلك، بما يتطلب تهيئة الفكر على المستوى المجتمعي والمؤسسي، وفهم أهم مزايا وعيوب التسويق الأخضر، واستيعاب الإجراءات والتنظيمات المحلية والعالمية، إلى جانب التكامل والتعاون البناء بين جميع مؤسسات الدولة بمختلف قطاعاتها، مثل القطاعات التعليمية، أو البلدية، أو الأمنية، أو الزراعية، أو القطاع البترولي، أو القطاع الإنشائي، أو حتى المالي.
